• 海爾集團海爾與卡薩帝品牌全套數字視覺識別規范設計
  • ———極致視覺體驗,塑造品牌識別

    用戶研究 · 交互設計 · 視覺設計

    中國海爾創立于1984年,經過30年創業創新,已發展成為全球家電第一品牌。2013年7月28日,海爾正式發布了步入網絡化戰略階段之后品牌的新形象。公布了全新的企業logo和slogan,其中新口號是“你的生活智慧,我的智慧生活”。 卡薩帝是海爾集團高端家電品牌,卡薩帝Casarte名字的靈感源于意大利,品牌定位為“創藝家電、格調生活”。 為了強化海爾“科技創新與智慧洞察”“全球化與網絡化”與卡薩帝“創藝、格調”在數字平臺的形象,海爾集團找到正邦邦網絡,開始了對海爾與卡薩帝兩個品牌的數字識別規范設計。

    高端家電品牌母本分析

    設計團隊前期做了大量的資料收集和分析工作,針對同類高端家電品牌案例進行品牌定位與視覺形態等多維度的分析,提取出增強視覺識別的關鍵要素,摒棄掉不利于品牌識別的元素。

    強化品牌識別度,建立頁面制作規范

    基于海爾最新的VI形象發布,我們圍繞其中的關鍵元素制定徐網平臺的整體數字化VI規范,細節精確到字體、字號、圖標、標簽、圖片、柵欄結構等多個方面。另外,我們梳理了80多個平臺執行規劃,以面對海爾不同平臺觸點的使用限制,使海爾虛網平臺的識別力達到最大化。

    品牌形象的統一性與各觸點的差異化

    基于海爾集團旗下的80多個觸點平臺,海爾虛網平臺的各個觸點在繼承品牌整體統一性的基礎上,還需要突出各自的差異化。我們以海爾品牌形象為中心,分析不同觸點的專屬特性,在統一規劃方案的基礎上形成各自的解決方案。

    專項小組高效溝通

    這次卡薩帝的數字視覺識別體系,設計到多種平臺(卡薩帝官網WVI、電商WVI、MINISITE WVI、自媒體WVI、二維碼WVI規范),為了提高工作效率,我們迅速成立獨立小組,進行5大平臺規范內容設計,并且每周與卡薩帝對接人開周會,進行工作匯報,并對客戶現遇到的問題進行一一解答。

    應用培訓,保證落地效果

    后期設計團隊又對海爾多部門及第三方設計公司進行規范培訓,并定期解答設計公司在應用過程中遇到的各種問題,確保我們的規范能真正落入實地,得到最大范圍的實踐應用。

    4+1

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